Relatório de anúncios pagos, escrito toda segunda-feira
Toda segunda o Zero lê sua conta do Google Ads e escreve o relatório da semana: o que mudou em relação à semana anterior, quais termos de pesquisa queimaram verba sem converter e quais mudanças fazer agora, esperando sua aprovação.
O Zero conecta:
Qual é o problema
Na segunda de manhã alguém precisa abrir o Google Ads, puxar os números da semana passada, comparar com a anterior, descobrir qual das suas próprias mudanças causou cada movimento e transformar tudo isso em algo que o time consiga usar. São duas ou três horas e cai por terra assim que aparece outro incêndio. O Zero escreve esse relatório antes de você abrir o notebook: a tabela comparada com a semana anterior, os termos que gastaram dinheiro sem converter ninguém e uma lista curta de mudanças com o valor ao lado de cada uma.
Como o Zero resolve
Passo 1: conecte suas ferramentas
Google Ads
ObrigatórioO Google Ads é a fonte da verdade. O Zero lê os relatórios de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, termos de pesquisa e orçamentos da semana analisada e da anterior, e só escreve as mudanças que você aprovar: palavras-chave negativas, valores de orçamento e pausar ou reativar.
ConectarGoogle Sheets
ObrigatórioO Google Sheets guarda o arquivo dos relatórios e o log de mudanças. Os números de cada semana e cada mudança aplicada ganham uma linha datada, e é exatamente isso que permite ao relatório seguinte atribuir um movimento a uma edição específica em vez de chutar.
ConectarMeta Ads
OpcionalO Meta Ads é opcional. Conectado, o relatório semanal cobre as duas plataformas com uma única tabela de custo por conversão.
Conectar
Plausible
OpcionalO Plausible é opcional. Ele dá ao Zero o comportamento na landing page depois do clique, para que uma campanha com conversões baratas e 90% de rejeição não passe por vencedora da semana.
ConectarPasso 2: peça ao Zero
@Zero toda segunda às 9h, escreva o relatório de anúncios pagos da semana passada a partir do Google Ads. Compare cada campanha com a semana anterior em gasto, conversões e CPA. Liste os termos de pesquisa com mais de US$ 20 de gasto e zero conversões, marque as campanhas perdendo participação de impressões por orçamento e termine com as mudanças que você faria na próxima semana e quanto vale cada uma. Salve na planilha de relatórios e me mande o resumo.
O Zero puxa a semana e a anterior
Toda segunda o Zero lê os relatórios de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, termos de pesquisa e orçamentos da semana analisada e da anterior, e os concilia até o gasto dos grupos fechar com o das campanhas. Ele mede pelas ações de conversão que sua conta realmente contabiliza, não por uma definição própria.
Ele descobre o que mudou, e por quê
Cada campanha ganha sua variação semanal em gasto, conversões e custo por conversão. Onde um número se moveu, o Zero procura a causa no log de mudanças: um aumento de orçamento, um público novo, as palavras-chave negativas que você aprovou na segunda passada. Um relatório que diz que o CPA caiu 14% é dado. Um que diz qual mudança fez isso é relatório.
Ele coloca preço no desperdício e no teto
Termos de pesquisa que gastaram dinheiro de verdade e converteram zero vezes, somados. Campanhas perdendo participação de impressões porque o orçamento diário acaba. Antes de recomendar uma negativa de conta, o Zero verifica se aquele termo converte em outra campanha e, se converte, limita à campanha em que está falhando.
O relatório termina em uma lista de mudanças, não num gráfico
Cada mudança proposta vem com o efeito esperado e marcada como reversível ou dependente de aprovação. Palavras-chave negativas ele pode aplicar e desfazer sozinho, se você permitir. Orçamentos, lances e pausas esperam sua resposta. Tudo que é aplicado fica escrito em uma planilha do Google, para que o relatório da semana seguinte possa apontar para lá.
Passo 3: leve mais longe
Dicas para melhores resultados
Dê ao Zero seu CPA alvo e diga qual ação de conversão conta. Sem isso, toda recomendação do relatório é um palpite fantasiado de número.
Deixe ele aplicar as palavras-chave negativas sozinho: são reversíveis e é onde está a maior parte do desperdício. Mantenha orçamentos, lances e pausas atrás da sua aprovação.
Mantenha o log de mudanças na planilha mesmo para o que você fizer na mão. É o único motivo pelo qual o relatório da segunda seguinte consegue dizer qual ajuste moveu o número.