Informe de anuncios de pago, escrito cada lunes

Zero lee tu cuenta de Google Ads cada lunes y escribe el informe de la semana: qué se movió respecto a la semana anterior, qué términos de búsqueda quemaron presupuesto sin conversiones y qué cambios tocan ahora, a la espera de tu aprobación.

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Zero conecta:

Cuál es el problema

El lunes por la mañana alguien tiene que abrir Google Ads, sacar los números de la semana pasada, compararlos con la anterior, averiguar cuál de vuestros propios cambios provocó cada movimiento y convertir todo eso en algo con lo que el equipo pueda trabajar. Son dos o tres horas y se cae en cuanto hay otro incendio. Zero escribe ese informe antes de que abras el portátil: la tabla comparada con la semana anterior, los términos que gastaron dinero sin convertir a nadie y una lista corta de cambios con el importe al lado de cada uno.

Cómo lo resuelve Zero

Paso 1: Conecta tus herramientas

Google Ads

Obligatorio

Google Ads es la fuente de verdad. Zero lee los informes de campañas, grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda y presupuestos de la semana analizada y la previa, y solo escribe los cambios que apruebes: palabras clave negativas, importes de presupuesto y pausar o activar.

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Google Sheets

Obligatorio

Google Sheets guarda el archivo de informes y el registro de cambios. Los números de cada semana y cada cambio aplicado dejan una fila con fecha, y por eso el siguiente informe puede atribuir un movimiento a una modificación concreta en lugar de adivinar.

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Meta Ads

Opcional

Meta Ads es opcional. Si lo conectas, el informe semanal cubre las dos plataformas con una única tabla de coste por conversión.

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Plausible

Opcional

Plausible es opcional. Da a Zero el comportamiento en la landing después del clic, para que una campaña con conversiones baratas y un 90 % de rebote no pase por ganadora de la semana.

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Paso 2: Pregúntale a Zero

@Zero cada lunes a las 9:00, escribe el informe de anuncios de pago de la semana pasada a partir de Google Ads. Compara cada campaña con la semana anterior en gasto, conversiones y CPA. Lista los términos de búsqueda con más de 20 $ de gasto y cero conversiones, señala las campañas que pierden cuota de impresiones por presupuesto y termina con los cambios que harías la semana que viene y lo que vale cada uno. Guárdalo en la hoja de informes y mándame el resumen.

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Zero descarga la semana y la anterior

Cada lunes Zero lee los informes de campañas, grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda y presupuestos de la semana analizada y de la previa, y los concilia hasta que el gasto de los grupos cuadra con el de las campañas. Mide contra las acciones de conversión que tu cuenta cuenta de verdad, no contra una definición propia.

Deduce qué se movió, y por qué

Cada campaña recibe su variación semanal en gasto, conversiones y coste por conversión. Donde un número se movió, Zero busca la causa en el registro de cambios: una subida de presupuesto, una audiencia nueva, las palabras clave negativas que aprobaste el lunes pasado. Un informe que dice que el CPA bajó un 14 % son datos. Uno que dice qué cambio lo hizo es un informe.

Pone precio al desperdicio y al techo

Términos de búsqueda que gastaron dinero real y convirtieron cero veces, sumados en euros y dólares. Campañas que pierden cuota de impresiones porque se acaba el presupuesto diario. Antes de recomendar una negativa de cuenta, Zero comprueba si ese término convierte en otra campaña y, si lo hace, la limita a la campaña donde está fallando.

El informe acaba en una lista de cambios, no en un gráfico

Cada cambio propuesto lleva su efecto esperado y se marca como reversible o pendiente de aprobación. Las negativas puede aplicarlas y deshacerlas por su cuenta si se lo permites. Presupuestos, pujas y pausas esperan tu respuesta. Todo lo aplicado queda escrito en una hoja de Google, para que el informe de la semana siguiente pueda señalarlo.

Paso 3: Llévalo más lejos

Convertir el informe en textos de anuncio

Llevar los términos ganadores a la creatividad nueva

@Zero coge los cinco términos de búsqueda con el CPA más bajo del mes pasado y escribe tres juegos de titulares de anuncios de búsqueda responsivos alrededor de ellos. Súbelos a la cuenta en pausa para que los revise antes de que se publiquen.

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Conectar el gasto con los registros reales

Juzgar las campañas por lo que pasa después del clic

@Zero cruza el gasto de Google Ads del mes pasado con nuestros datos de registro por gclid y reconstruye la tabla de CPA sobre cuentas realmente activadas en vez de conversiones de plataforma.

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Añadir un segundo canal

Incluir Meta Ads en el mismo informe semanal

@Zero añade nuestra cuenta de Meta Ads al informe semanal y dame una tabla combinada para comparar el coste por conversión de los dos canales.

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Consejos para mejores resultados

●Dale a Zero tu CPA objetivo y dile qué acción de conversión cuenta. Sin eso, cada recomendación del informe es una suposición disfrazada de número.

●Deja que aplique las palabras clave negativas por su cuenta: son reversibles y ahí está la mayor parte del desperdicio. Mantén presupuestos, pujas y pausas detrás de tu aprobación.

●Mantén el registro de cambios en Sheets incluso para lo que hagas a mano. Es lo único que permite que el informe del lunes siguiente te diga qué ajuste movió el número.