Rapport hebdomadaire des campagnes payantes, écrit chaque lundi

Zero lit votre compte Google Ads chaque lundi et rédige le rapport de la semaine : ce qui a bougé par rapport à la semaine précédente, les termes de recherche qui ont brûlé du budget sans convertir, et les changements à faire ensuite — en attente de votre approbation.

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Zero se connecte à :

Quel est le problème

Le lundi matin, quelqu'un doit ouvrir Google Ads, sortir les chiffres de la semaine passée, les comparer à la précédente, comprendre lequel de vos propres changements a provoqué quel mouvement, et transformer tout cela en quelque chose d'exploitable par l'équipe. Deux à trois heures, et cela saute dès qu'un autre sujet prend feu. Zero écrit ce rapport avant que vous ouvriez votre ordinateur : le tableau comparé à la semaine précédente, les termes qui ont coûté de l'argent sans convertir personne, et une courte liste de changements avec le montant en face de chacun.

Comment Zero le corrige

Étape 1 : Connectez vos outils

Google Ads

Requis

Google Ads est la source de vérité. Zero lit les rapports campagnes, groupes d'annonces, mots clés, termes de recherche et budgets pour la semaine analysée et la précédente, et n'écrit que ce que vous approuvez : mots clés à exclure, montants de budget, mise en pause et réactivation.

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Google Sheets

Requis

Google Sheets conserve l'archive des rapports et le journal des changements. Les chiffres de chaque semaine et chaque changement appliqué reçoivent une ligne datée, et c'est exactement ce qui permet au rapport suivant d'attribuer un mouvement à une modification précise plutôt que de deviner.

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Meta Ads

Optionnel

Meta Ads est optionnel. Une fois connecté, le rapport hebdomadaire couvre les deux plateformes avec un seul tableau de coût par conversion.

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Plausible

Optionnel

Plausible est optionnel. Il donne à Zero le comportement sur la page de destination après le clic, pour qu'une campagne aux conversions bon marché et au taux de rebond de 90 % ne passe pas pour la réussite de la semaine.

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Étape 2 : Demandez à Zero

@Zero chaque lundi à 9 h, rédige le rapport des campagnes payantes de la semaine passée à partir de Google Ads. Compare chaque campagne à la semaine précédente sur la dépense, les conversions et le CPA. Liste les termes de recherche à plus de 20 $ de dépense et zéro conversion, signale les campagnes qui perdent du taux d'impressions à cause du budget, et termine par les changements à faire la semaine prochaine et ce que chacun vaut. Enregistre le tout dans la feuille de reporting et envoie-moi le résumé.

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Zero récupère la semaine et celle d'avant

Chaque lundi, Zero lit les rapports campagnes, groupes d'annonces, mots clés, termes de recherche et budgets pour la semaine analysée et la précédente, puis les rapproche jusqu'à ce que la dépense des groupes corresponde à celle des campagnes. Il mesure sur les actions de conversion que votre compte comptabilise réellement, pas sur une définition maison.

Il établit ce qui a bougé, et pourquoi

Chaque campagne reçoit sa variation hebdomadaire en dépense, conversions et coût par conversion. Là où un chiffre a bougé, Zero cherche la cause dans le journal des changements : une hausse de budget, une nouvelle audience, les mots clés exclus que vous avez approuvés lundi dernier. Un rapport qui dit que le CPA a baissé de 14 %, c'est une donnée. Celui qui dit quelle modification l'a fait baisser, c'est un rapport.

Il chiffre le gaspillage et le plafond

Les termes de recherche qui ont coûté de l'argent et converti zéro fois, additionnés. Les campagnes qui perdent du taux d'impressions parce que le budget quotidien s'épuise. Avant de recommander une exclusion au niveau du compte, Zero vérifie si le terme convertit dans une autre campagne : si c'est le cas, l'exclusion est limitée à celle où il échoue.

Le rapport finit par une liste de changements, pas par un graphique

Chaque changement proposé porte son effet attendu et est marqué réversible ou soumis à approbation. Les mots clés à exclure, Zero peut les poser et les retirer seul si vous l'autorisez. Budgets, enchères et mises en pause attendent votre réponse. Tout ce qui est appliqué est écrit dans une feuille Google, pour que le rapport de la semaine suivante puisse le désigner.

Étape 3 : Allez plus loin

Transformer le rapport en textes d'annonces

Réinjecter les termes gagnants dans les créations

@Zero prends les cinq termes de recherche au CPA le plus bas du mois dernier et écris trois jeux de titres d'annonces responsives autour d'eux. Mets-les en pause dans le compte pour que je les relise avant diffusion.

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Relier la dépense aux inscriptions réelles

Juger les campagnes sur ce qui se passe après le clic

@Zero rapproche la dépense Google Ads du mois dernier de nos données d'inscription via le gclid et reconstruis le tableau de CPA sur les comptes réellement activés plutôt que sur les conversions de la plateforme.

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Ajouter un second canal

Intégrer Meta Ads au même rapport hebdomadaire

@Zero ajoute notre compte Meta Ads au rapport hebdomadaire et donne-moi un tableau unique pour comparer le coût par conversion des deux canaux.

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Conseils pour de meilleurs résultats

●Donnez à Zero votre CPA cible et dites-lui quelle action de conversion compte. Sans cela, chaque recommandation du rapport est une supposition déguisée en chiffre.

●Laissez-le appliquer seul les mots clés à exclure : c'est réversible et c'est là qu'est l'essentiel du gaspillage. Gardez budgets, enchères et mises en pause derrière votre approbation.

●Tenez le journal des changements dans Sheets même pour ceux que vous faites à la main. C'est la seule raison pour laquelle le rapport du lundi suivant peut vous dire quel ajustement a fait bouger le chiffre.